Duurzaam ondernemen: Het is lastig maar het loont

Dat duurzaam ondernemen lastig is maar voor de doorzetters beslist geld oplevert, blijkt uit het boek "Triple P Business Development in the Dutch Agro Food Sector" dat deze week is verschenen.

Het bijzondere van dit boek is dat het niet alleen een pleidooi houdt voor de kansen en het belang van duurzame ontwikkeling voor het agrobedrijfsleven. Het laat ook zien waar het lastig wordt om duurzame innovaties te realiseren. Het boek beschrijft 9 projecten waar agro-ondernemers duurzaam werken centraal hebben gesteld en daarmee succes hebben geboekt.

Dat zijn projecten van TransForum, de organisatie die via innovatieve projecten werkt aan een duurzamer toekomstperspectief voor de landbouw. TransForum heeft Nyenrode en Ynnovate gevraagd dit onderzoek te doen omdat de organisatie wilde voorkomen dat winst maken ondergesneeuwd zou raken door de duurzame ambitie.

Ondernemers krijgen door de wetenschappelijke analyse van de ervaringen binnen de projecten veel handvatten om duurzaam ondernemen binnen de agrofoodsector naar een hoger plan te tillen. Nijhof en Van Someren pleiten in het boek voor een realistische en pragmatische benadering van innovaties met een meerwaarde voor People, Planet en Profit (Triple P). Dergelijke innovaties beginnen doorgaans met een droom van een bevlogen ondernemer die de overtuiging heeft dat zaken anders en beter kunnen. Zijn doorzettingsvermogen is daarbij cruciaal. Dit sluit geheel aan bij het voornemen van het nieuwe kabinet om in te zetten op ondernemerschap.

Echter doorzettingsvermogen alleen is niet voldoende. Ondernemers in duurzame innovatie lopen op meerdere terreinen tegen obstakels aan. Samenwerking met andersoortige bedrijfspartijen in de keten lukt meestal nog wel, maar met maatschappelijke actoren, wetenschappers en overheden vraagt enorm veel tijd en energie.Tegelijkertijd constateren de auteurs dat juist die samenwerking cruciaal is voor de ontwikkeling van de ondernemersdroom maar ook concurrentie onderdeel van de vernieuwing is.

Nijhof en Van Someren beschrijven Triple P Business Development als een proces van experimenteren, leren, partijen verbinden, kleine stappen zetten, fouten maken, opnieuw beginnen, een voorsprong nemen en uiteindelijk tot een doorbraak komen. Ondanks de succesvolle projecten in dit boek, die achteraf wijzen op win winvoordelen, zit het zakelijke ontwikkelingsproces vol obstakels en risico's. Deze risico's doen zich voor op vijf verschillende niveaus: het niveau van de ondernemer, de interactie met anderen, het ondernemersplan, de marktontwikkeling en de bredere maatschappelijke context. Op voorhand is niet te voorspellen op welke niveaus de meest relevante risico's naar voren komen. Daarom zijn in dit boek die kansen en risico's in een vragenlijst uitgewerkt. Door die te gebruiken kunnen ondernemers nagaan welke rol die risico's bij hen spelen.

Tijdens het onderzoek ontwikkelden Nijhof en Van Someren de masterclass duurzaam innoveren in de agrofoodsector. Een boek alleen achten zij onvoldoende. "Wij willen de uitkomsten direct bij ondernemers neerleggen zodat zij, met ons onderzoek, leren wat zij kunnen dóen om tot succesvolle Triple P Business Development te komen."

De masterclass is bedoeld voor ondernemers die duurzame innovaties in de praktijk brengen en wordt op 15 en 16 november gehouden op Nyenrode.

Voor meer informatie:

André Nijhof, Nyenrode - Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien.  - 0346 291232

Taco van Someren, Ynnovate - Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien.  - 06 42 71 73 07

Sander Mager, TransForum - Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien.  - 079 3470913

Noot voor de redactie:

Meer informatie over het boek en de masterclass op:

http://www.nyenrode.nl/Education/executive/mcduurzaaminnovereninagrofoodsector/Pages/Default.aspx

 PERSBERICHT                                                                                     Zoetermeer, 19 oktober 2010

DUURZAAM ONDERNEMEN: HET IS LASTIG MAAR HET LOONT

Dat duurzaam ondernemen lastig is maar voor de doorzetters beslist geld oplevert, blijkt uit het boek “Triple P Business Development in the Dutch Agro Food Sector” dat deze week is verschenen. In het boek lichten onderzoekers André Nijhof van Nyenrode en Taco van Someren van Ynnovate projecten door waaruit ondernemers leren hoe idealen winstgevend worden. Volgens hen is de Gouden regel dat elke situatie vraagt om een uniek businessmodel. “Dat is geen drempel, maar juist een voordeel omdat je dan echt innoveert in plaats van zaken alleen maar beetje beter doen”, stellen beide onderzoekers.

Het bijzondere van dit boek is dat het niet alleen een pleidooi houdt voor de kansen en het belang van duurzame ontwikkeling voor het agrobedrijfsleven. Het laat ook zien waar het lastig wordt om duurzame innovaties te realiseren. Het boek beschrijft 9 projecten waar agro-ondernemers duurzaam werken centraal hebben gesteld en daarmee succes hebben geboekt.

Dat zijn projecten van TransForum, de organisatie die via innovatieve projecten werkt aan een duurzamer toekomstperspectief voor de landbouw. TransForum heeft Nyenrode en Ynnovate gevraagd dit onderzoek te doen omdat de organisatie wilde voorkomen dat winst maken ondergesneeuwd zou raken door de duurzame ambitie.

Ondernemers krijgen door de wetenschappelijke analyse van de ervaringen binnen de projecten veel handvatten om duurzaam ondernemen binnen de agrofoodsector naar een hoger plan te tillen. Nijhof en Van Someren pleiten in het boek voor een realistische en pragmatische benadering van innovaties met een meerwaarde voor People, Planet en Profit (Triple P). Dergelijke innovaties beginnen doorgaans met een droom van een bevlogen ondernemer die de overtuiging heeft dat zaken anders en beter kunnen. Zijn doorzettingsvermogen is daarbij cruciaal. Dit sluit geheel aan bij het voornemen van het nieuwe kabinet om in te zetten op ondernemerschap.

Echter doorzettingsvermogen alleen is niet voldoende. Ondernemers in duurzame innovatie lopen op meerdere terreinen tegen obstakels aan. Samenwerking met andersoortige bedrijfspartijen in de keten lukt meestal nog wel, maar met maatschappelijke actoren, wetenschappers en overheden vraagt enorm veel tijd en energie.Tegelijkertijd constateren de auteurs dat juist die samenwerking cruciaal is voor de ontwikkeling van de ondernemersdroom  maar ook concurrentie onderdeel van de vernieuwing is.

Nijhof en Van Someren beschrijven Triple P Business Development als een proces van experimenteren, leren, partijen verbinden, kleine stappen zetten, fouten maken, opnieuw beginnen, een voorsprong nemen en uiteindelijk tot een doorbraak komen. Ondanks de succesvolle projecten in dit boek, die achteraf wijzen op win winvoordelen, zit het zakelijke ontwikkelingsproces vol obstakels en risico’s. Deze risico’s doen zich voor op vijf verschillende niveaus: het niveau van de ondernemer, de interactie met anderen, het ondernemersplan, de marktontwikkeling en de bredere maatschappelijke context. Op voorhand is niet te voorspellen op welke niveaus de meest relevante risico’s naar voren komen. Daarom zijn in dit boek die kansen en risico’s in een vragenlijst uitgewerkt. Door die te gebruiken kunnen ondernemers nagaan welke rol die risico’s bij hen spelen.

Tijdens het onderzoek ontwikkelden Nijhof en Van Someren de masterclass duurzaam innoveren in de agrofoodsector. Een boek alleen achten zij onvoldoende. “Wij willen de uitkomsten direct bij ondernemers neerleggen zodat zij, met ons onderzoek, leren wat zij kunnen dóen om tot succesvolle Triple P Business Development te komen.”

De masterclass is bedoeld voor ondernemers die duurzame innovaties in de praktijk brengen en wordt op 15 en 16 november gehouden op Nyenrode.

Voor meer informatie:

André Nijhof, Nyenrode

Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien.

0346 291232

Taco van Someren, Ynnovate

Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien.

06 42 71 73 07

Sander Mager, TransForum

Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien.  

079 3470913

Noot voor de redactie:

Meer informatie over het boek en de masterclass op:

http://www.nyenrode.nl/Education/executive/mcduurzaaminnovereninagrofoodsector/Pages/Default.aspx